Obiettivi ed aspettative del cliente per questo sito web
Il quesito principale sul quale si fondava tutto questo progetto era uno soltanto...
Come raggiungere i pensionati connazionali che stanno vivendo all'estero e che hanno la necessità di accedere al credito?
Questa domanda tanto semplice quanto complicata, poteva mettere in profonda crisi chi si trovava ad operare con delle strategie di marketing tradizionali, ma non noi.
La nostra risposta infatti è stata netta ed immediata, grazie al data base di persone private più grande del mondo, ovvero Facebook.
Individuato il migliore strumento da utilizzare abbiamo poi dato vita alla strategia.
Lo scopo principale di questo progetto era quello di creare una pagina cattura contatti al fine di generare un flusso di potenziali clienti in target, interessati al servizio proposto da Confido provenienti dal social network.
Nello specifico gli obiettivi principali erano 3:
- Intercettare i clienti in target che vivono all'estero tramite una pubblicità mirata su Facebook.
- Portarli sulla landing page appositamente realizzata per spiegargli ogni dettaglio del servizio esclusivo a loro riservato.
- Realizzare una comunicazione che invogliasse le persone interessate a lasciare i loro dati per essere ricontattate.
Obiettivi che abbiamo rispettato in pieno!
Vediamo come...
In questo caso al posto di realizzare un classico sito web abbiamo optato per una landing page
La scelta è ricaduta sulla creazione di un sito web monopagina, chiamato in gergo landing page.
Questo perché in termini di conversione, ovvero la capacità di un sito internet di trasformare un vistitatore in un contatto di un potenziale cliente, la landing page è statisticamente uno dei migliori strumenti digitali utilizzabile per queso scopo.
Concentrando tutta la comunicazione in un unica pagina web e limitando al massimo le scelte dell'utente, si evita di disperdere la sua attenzione con il vantaggio comprovato di ottenere maggiori risultati.
Landing page significa infatti pagina di atterraggio, ovvero l'ultima destinazione del viaggio del potenziale cliente che "atterra" finalmente nel posto dove trova esattamente quello che stava cercando.
Come abbiamo creato questa landing page
Abbiamo provveduto a:
- Realizzare l'intera struttura ed ogni parte grafica della landing page di Confido.
- Realizzare il testo tramite alcune affinate tecniche di comunicazione persuasiva.
- Ottimizzare il testo favorendo la SEO on page, agevolando l'indicizzazione ed il posizionamento sui motori di ricerca, anche se l'obbiettivo di questa landing page è quello di ricevere traffico dai social network.
- Ottimizzare le immagini e il codice della pagina per renderla più veloce e performante soprattutto nei confronti della navigazione dai dispositivi mobili.
- Progettare la pagina web con tecnologia "responsive", ovvero con la capacità di adattarsi perfettamente ad ogni formato di schermo oggi disponibile sul mercato, come quelli dei vari modelli di tablet e di smartphone. Questo anche perché più del'80% degli utenti dei social accede tramite il proprio telefonino.
